Датский конкурент IKEA вновь берет курс на Москву

Датская компания JYSK собирается открыть магазин в Москве, стало известно редакции cre.ru. Работают они практически в той же нише, что и шведская сеть мебельных магазинов IKEA. Немного отличается формат: шведы в основном открывают загородные мегасторы, датчане же - небольшие супермаркеты площадью 500 - 1000 кв. м в спальных районах. А ассортимент очень похож: это мебель в экологическом стиле, спальные принадлежности и все для интерьера - собственной марки. Но JYSK, в отличие от IKEA, товарам для уюта и интерьера отводит больше места.

Jysk — датская транснациональная корпорация, основанная в 1979 г. Ее штаб-квартира расположена в городе Орхус. У компании порядка 2700 магазинов в 52 странах мира. Владельцем и основателем группы являлся Ларс Ларсен. После его смерти в прошлом году компанию возглавил 47-летний Якоб Брунсборг.

Стоит отметить, что в 2005 г. датчанин Йенс Вейно, близкий друг Ларса Ларсена, уже открывал в Москве 3 франчайзинговых магазина сети Jysk. Но мини-сеть тогда не смогла конкурировать с IKEA, хотя и позиционировала себя как продающую аналогичный ассортимент на более маленькой площади и дешевле. Продавать товары, приуроченные ко времени года, и вовремя менять ассортимент Вейно тоже не смог. Эксперты связывали неудачи датчанина с недостаточным инвестированием и слабым продвижением.

Будем надеяться, что теперь JYSK учтет все эти ошибки и найдет свою нишу на российском рынке.