Befree кардинально обновился в «Авиапарке»

В ТРЦ «Авиапарк» 15 марта открылся двухэтажный флагман Befree в новом концепте. Это пространство в стиле художественной мастерской - магазин с фактурными бетонными стенами, асимметричными зеркалами и плиткой. Одежда и аксессуары расположены на новых тонких рейлах, «строительных» ящиках и деревянных столах в духе скульптора-бунтаря Константина Бранкузи.

Это один из самых больших магазинов бренда в России: его площадь – 2 300 кв. м. На входе появился диджитал-портал с кампейнами Befree, которые также можно увидеть на экранах внутри магазина. На первом этаже — женская коллекция, зона линейки Young, одежда для дома, белье и обувь. На втором —продолжение женского отдела, Befree Man и спорт. На обоих этажах есть кассы и примерочные с мягким светом для идеальных селфи — всего 28 кабинок. Отдохнуть можно в уютной лаунж-зоне с диванами.

Пространство дополняет бирюзовая надпись над эскалатором «Все немного разные». Это инсталляция художницы Алиной Глазун, с которой бренд выпускал совместную коллекцию, а также оформлял примерочные в петербургском флагмане в ТРЦ «Галерея».

Новый элемент — станция Befree Co:Create, созданная специально для коллабораций. Она выполнена в духе индустриального минимализма: стойки с неоновой подсветкой, прозрачная стена и декор в виде «воздушных» трубок.

Befree начал запускать большеформатные магазины площадью от 1 500 до 2 600 кв. м в 2023 г. За два года их суммарная площадь увеличилась в два раза, значительно выросла зона мужской одежды, появились большие shop-in-shop зоны денима, нижнего белья и обуви. Во флагманах в оформлении интерьера участвовали современные художники: Владимир Абих создал настенную роспись в Columbus, а в петербургской Галерее появились арт-примерочные c работами Алины Глазун и стрит-арт художника Турбена.