«Магнит» восстановился

Выручка ретейлера «Магнит» выросла в 2018 г. на 8,2% до 1,2 трлн руб., пишут «Ведомости».  Чистая прибыль «Магнита» за 2018 г. сократилась на 4,9% до 33,8 млрд руб. Годовая EBITDA уменьшилась на 2% до 89,8 млрд руб., рентабельность по ней сократилась с 8 до 7,3%. Ретейлер несколько лет пытается восстановить приток покупателей и рост продаж. Год назад сооснователь сети Сергей Галицкий продал почти всю свою долю ВТБ, который часть пакета (11,8%) перепродал Marathon Group Александра Винокурова. В середине 2018 г. «Магнит» возглавила экс-гендиректор сети дискаунтеров «Пятерочка» Ольга Наумова.

Ретейлер активизировал обновление внешнего вида магазинов и предложения покупателю. Как говорила Наумова в июле, менеджмент надеялся увидеть улучшения уже к концу года. Тогда и появились первые признаки восстановления. В IV квартале 2018 г. выручка «Магнита» выросла на 9,7% до 332 млрд руб. Продажи в сопоставимых магазинах наконец вышли в плюс после снижения на 2% в III квартале – они выросли на 0,6% в октябре – декабре. Это первый квартал за два года, когда сопоставимые продажи не упали, подчёркивают в компании. Поток покупателей в сопоставимых магазинах, т. е. работающих больше года, в IV квартале продолжил падать (-3%). Падение трафика ускорилось во втором полугодии: в июле – сентябре – на 1,8%.

Финансовый директор «Магнита» Елена Милинова объяснила это промоакциями в IV квартале, ориентированными на повышение среднего чека: «В ноябре – декабре покупатели получали призы за чек от 500 и 1000 руб., а также при покупке алкоголя от 350 руб.». Но, по ее наблюдению, покупатели больше есть не стали: число походов в магазины сократились при росте суммы покупки. Позитивные изменения в «Магните» есть, они сейчас стали заметны по динамике продаж, отмечает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров: «Покупатель начал реагировать на изменения, хотя сокращение трафика в декабре и вызывает опасения». Долгосрочная цель «Магнита» – восстановление лидерства на рынке. Акционеры хотят видеть рост стоимости бизнеса «Магнита».