Adidas расширится к ЧМ-2018

К чемпионату мира по футболу Adidas откроет pop-up магазины, сообщают «Ведомости». По словам главного исполнительного директора группы Каспера Рорштеда, на каждом стадионе откроется от 8 до 20 pop-up магазинов ретейлера, которые будут работать в дни проведения матчей, а в фан-зонах – от 1 до 3 магазинов, которые будут работать каждый день на протяжении всего турнира. Таким образом немецкий производитель спортивных товаров ожидает увидеть рост продаж по сравнению с предыдущим кварталом.

В 2017 г. продажи Adidas в России и СНГ упали на 13% согласно ее отчетности, и это единственный регион, где продажи компании продолжают падать. Причем сокращение продолжается как минимум последние три года (до 2014 г. компания не предоставляла отдельных данных по России): за это время продажи упали почти в 2 раза до 660 млн евро. Из-за этого Adidas дважды массово закрывал магазины: в 2015 г. – около 160, в 2017 г. – около 200 точек.